Le marché de la décoration d'intérieur - Allemagne
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Le marché de la décoration d’intérieur regroupe de nombreux produits différents permettant de décorer notre intérieur. Il peut s’agir de : Meubles Lumières Tapis Textiles Accessoires Ce marché regroupe en fait une multitude de types d’articles de différentes gammes qui sont utilisés pour décorer l’intérieur des habitations. La croissance annuelle de ce marché dans le monde est de 3.5%. Le principal défi pour les marques mondiales de décoration d’intérieur est de parvenir à suivre les dernières tendances pour être en mesure de proposer des produits toujours plus diversifiés pour obtenir des nouvelles parts de marché. Ces évolutions concernent des aspects spécifiques de ces produits et varient d’une collection à l’autre. Les principaux aspects que les géants de ce marché changent sans cesse sont : La gamme & le prix Le design L’expérience client (au moment de l’achat) En Allemagne, le marché de la décoration d’intérieur croît également. Les consommateurs allemands, très regardants de la qualité des produits qu’ils achètent privilégient les matériaux durables et respectueux de l’environnement. Les individus au pouvoir d’achat le plus élevé peuvent se détacher des grandes enseignes internationales pour consommer des articles de décoration produits localement avec des matériaux raffinés et moins polluants comme le bois massif. En Allemagne des grandes marques comme Ikea et Höffner sont fortement présentes sur le marché. Leur principal avantage sur la concurrence est leur capacité à proposer des produits de bonne qualité à des prix raisonnables. En revanche, des nouvelles entreprises comme Westwing parviennent à rentrer sur le marché en proposant une expérience d’achat en ligne novatrice. Finalement, ce sont les produits durables et écologiques à un prix raisonnable qui sont les plus recherchés sur le marché de la décoration d’intérieur allemand. Depuis la pandémie de Covid-19 le commerce en ligne s’est fortement développé. Ceci a fait évoluer les habitudes de consommation des clients allemands qui cherchent désormais avant tout une expérience d’achat premium et des services de livraison rapides.
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